包装人必须深度关注的4个趋势
根据史密瑟斯（Smithers）曾在《包装的未来：到 2028 年的长期战略预测》中的研究，至2028 年，全球包装市场将以每年近 3% 的速度增长，达到超过 1.2 万亿美元。
从2011年到2021年，全球包装市场增长了 7.1%，这一增长大部分来自中、印等国。越来越多的消费者选择移居城市地区并采用现代化的生活方式，这促进了对包装商品的需求。而电子商务行业在全球范围内加速了这一需求。
许多市场驱动因素都正在对全球包装行业产生重大影响。未来几年内将出现的四个主要趋势。
趋势一：疫情趋势
趋势二：可持续性
事实上，自2017年以来，人们对可持续性的兴趣愈发浓厚，特别是包装行业。这些情况反映在全球各地的中央政府、市政法规、消费者态度和想要通过包装传达价值观的各个消费品牌方中。
欧盟在通过推动循环经济这一领域上处于领先地位，欧洲各国政府和人民特别关注塑料垃圾。塑料包装作为大批量、一次性使用的物品，在欧洲审查非常严格。欧盟许多战略都在推进以解决这个问题，其中包括更换替代材料、投资开发生物基塑料、设计包装以使其更易于回收处理，以及改进塑料废物的回收和处理等。
但需要特别指出的是，当前疫情背景下，人们对卫生和食品安全的考量可能会成为更高的优先事项，反之，其他包装基材的可持续性表现在人们心中可能就没那么重要了——至少在目前是这样。消费者和包装行业对塑料包装可以提供的卫生安全优势有了新的认识和期待，这似乎超过了对可回收性和塑料废物泄漏到环境中的担忧。
趋势三：消费者趋势
趋势四：品牌方趋势
随着全世界各个品牌公司持续寻求新的高回报、高增长的领域和市场，许多快消品牌的国际化也在不断提高。未来几年内，人们越来越现代化、科技化的生活方式将加速这一进程。
同样，电子商务和国际贸易的全球化也刺激了品牌方们对带有“ RFID（射频识别技术）”标签和“智能”标签等组件的需求，以防止假冒伪劣产品，和实施更好的市场监控。
在当下，消费者对于品牌的忠诚度已经不像过去那么高。为了改善这一现象，品牌方尽可能地挖空心思，用各种营销活动来吸引顾客们参与，并纷纷在其顾客购物过程中加入了 “包装体验” 这一环，因为品牌所有者们想依靠软包装设计来提供个性化产品、传递独特的销售主张（USP）和品牌理念，以这种“有利可图”的方式吸引消费者并赚得客户忠诚度。
透明度和可持续营销还意味着品牌方可以通过结合功能、性能和环保意识的包装形式来宣传其品牌价值。传达“对环境负责的产品”和“可回收的产品包装”等理念的过程中却不会产生额外的成本或减少利润。一般来说，具有独特的设计和吸引人的颜色的包装，可帮助品牌方创建品牌标识、吸引消费者的注意力、增加销量并在各种类似产品中获得竞争的优势。
由此可见，以上四种趋势虽然都各自代表一个角度、一个方面，但同时互相交织、互相影响，共同映射着包装行业当下的行情及未来的走向。趋势总是瞬息万变，并没有固定标准，“包装人” 需要量身定制自己的标准，它可能不完美，但是它真实有效。
